​民营经济乘势而上谱新篇丨“耐心”民资观察（一）雅戈尔：逆势扩张的“衣”路

民营经济乘势而上谱新篇丨“耐心”民资观察（一）雅戈尔：逆势扩张的“衣”路孤勇者

在日前召开的民营企业座谈会上，习近平总书记强调，民营经济发展前景广阔大有可为，民营企业和民营企业家大显身手正当其时。

中国蓝新闻推出《民营经济乘势而上谱新篇》专栏，记者走访浙江各地的民营企业，用一个个创业创新的奋斗故事，展现浙商群体保持发展定力、增强发展信心，爱拼会赢的精气神。

近年来，面临经济发展的下行压力，广大浙商以长期主义者的坚定，专注主业、坚守实业，诠释了“耐心民资”的力量。

特别策划《“耐心”民资观察》，记者跟随耐心民资新年新动向，观察浙商掌门人实业路上的最新布局。首先，我们走进中国服装行业的标杆企业——雅戈尔。

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入夜，杭州延安路上这家已经开了14年的雅戈尔门店又热闹起来。作为杭州首家雅戈尔时尚体验馆，3000平米的超大空间里，来自美国的运动潮牌、来自法国的奢侈鞋履品牌，一改雅戈尔衬衫和西服的传统形象，让不少老主顾眼前一亮。

顾客 蒋文龙：原来也穿过，特别是衬衫穿的比较多，这几年好像雅戈尔在一些商场搞的新产品比较少，那么今天看了这地方觉得这个产品比较丰富。

老店换新颜，董事长李如成穿梭在人群中，一如既往地亲自布置店里的服装模特。体验馆100多米开外，就是杭州人熟悉的武林银泰。去年底，低调许久的雅戈尔豪掷74亿元，从阿里手中接盘了银泰百货，大举布局零售板块。大环境下，这样的手笔震动四方。

雅戈尔集团董事长 李如成：强链补链，通过资本、品牌的投入，也可以把银泰百货做得更强。

经济下行的压力下，雅戈尔的“逆势扩张”，被不少人视作一场豪赌。据不完全统计，去年，国内至少有超过12000家门店关闭，涵盖近千家品牌。大环境承压外，行业挑战更为直接。从2011年起，全国服装类商品零售额增速逐步放缓，2022年和2023年，全国服装行业规上企业工业增加值和服装产量连续两年下降，去年虽有回升，但增速仍较慢。

雅戈尔集团董事长 李如成：疫情以后，消费是明显收缩的，我们现在工作压力很大的，产业要转型，企业要传承。

压力之下，曾经大名鼎鼎的宁波服装板块开始收缩，曾和雅戈尔同台竞争的头部企业，不少选择放弃服务主业，转向新能源、金融等领域。李如成也曾带领雅戈尔探索多元化经营，但即便是投资和地产板块增长一度超过100%的时候，雅戈尔仍将服装业视作根基。六年前，企业成立40周年时，李如成提出打造世界级的时尚集团的目标。

雅戈尔集团董事长 李如成：我们把时尚产业作为我们的主要目标，开始收缩其他的产业。国际上变数很大，但中国我想差也差不到哪里去，本身我们的基础还是比较扎实的。

坚守主业的信念下，雅戈尔大举布局线下。两年前，巨资买下美邦服饰全国多个超级门店；去年，携手杭州天目里团队，在上海淮海中路打造国内首个“展现可持续生活方式”的商业综合体。在全国重点城市核心商圈，雅戈尔加速推进的线下门店中，16家都是数千平米、自持物业的“超级大店”。

雅戈尔时尚股份有限公司执行总裁 徐 鹏：其实不存在所谓的“孤勇者”，现在大家觉得艰难，无非是在穿越周期的过程中，其实可能黎明马上到来，只不过有些事情是难而正确的。

随着世界级时尚集团战略步步推进，今年刚开年，收购银泰的余音未散，雅戈尔又宣布全资收购在全球拥有一百多家门店的法国奢侈童装品牌小樱桃，拿下全球童装界“顶流”。

雅戈尔集团董事长 李如成：我认为要转型时尚产业，就是做品牌，譬如像我们雅戈尔的品牌产业毛利70%，做外贸加工毛利15%都不到的，差距是很大的。我们这个行业理论上是一个传统行业，但是以品牌为核心的时尚产业，实际上也就是我们高质量发展的一个具体的表述了。

在李如成心目中，要成为世界级时尚集团，关键一环在品牌。在雅戈尔总部的新展厅里，一个全球范围的时尚品牌矩阵已初见雏形，截至目前，企业自创、合作、收购的品牌数已有8个。而与品牌矩阵打造同步的，是雅戈尔业内领先的5G工厂。

雅戈尔纺织材料研究院院长 王庆淼：对于我们整体的一个产品开发、企划以及生产快速反应，一定是要踏踏实实地做好每个关键的环节，才能跟上这样的节拍。

正在帮顾客量体的顾宏青，是资深的红帮裁缝。笔挺的西装，颇有几分“爷叔”风采。如今，年逾六旬的“爷叔”依然活跃在工厂，和新收购的品牌磨合，揣着老手艺，学习5G、AI等新“术语”。

雅戈尔量体定制技术总监 顾宏青：“红帮”它就代表一种文化，这个符号要刻到我们雅戈尔服装人的每个人的心中。

“百年红帮”的情怀，亦如雅戈尔坚守主业的信念。企业今年的工作会议上，未来五年的发展路径稳健而清晰：继续向着打造世界级时尚集团的目标迈进。

雅戈尔集团董事长 李如成：经过上游产业的强化，特别是这次对下游产业的补仓以后，我们肯定把整个链做强，做粗，做大，可以说厚积薄发。

中国蓝时评：耐心强主业 匠心向未来

创立40余载，几经风雨，无论形势和行业发生怎样的变化，雅戈尔始终专注主业、坚守实业，从艰难探索自创品牌，到加速出海投资、收购国际品牌，从投资百亿的智能化战略到逆势布局的时尚产业版图，雅戈尔用耐心浇灌产业链，用创新抵御周期。正是凭借着这样的韧性，在瞬息万变的服装行业，雅戈尔有勇气也有实力，一改“父辈品牌”的形象，拥抱新客群、新趋势，向着世界级时尚集团的目标奋勇前行。守匠心更守初心，积硅步致千里，这是耐心民资的生动注脚，更是浙江民营经济大显身手的底气所在。