​游戏日报潮玩百问第一期：火到上市的泡泡玛特，都是谁在买？

游戏日报潮玩百问第一期：火到上市的泡泡玛特，都是谁在买？

在回答这个问题之前，我们先看一组有关于泡泡玛特的数据。

泡泡玛特成立于2010年，目前运营的IP共93个，其中包括12个自有IP、25个独家IP以及56个非独家IP。他的设计，95%都是由内部团队完成，其余5%由外部设计师合作完成。重点IP我们会在后续的视频中慢慢向大家分析，本期只聊泡泡玛特。

泡泡玛特在2020年营收25亿元，这在中国潮流玩具市场市占率达到8.5%，在中国盲盒市场市占率约为25%。

那么购买潮玩的用户都是谁呢？

购买潮玩的大多数都是年轻人，其中以Z世代为主力。根据礼德创新咨询发布的《泡泡玛特用户研究报告》显示，泡泡玛特的用户中月收入 8000-20000 元的占比 90%。不说别的了，先来看看你有没有拖后腿？

说到这里，我们回到最初的话题，泡泡玛特为什么能火到上市？其实在2015、2016年的时候，泡泡玛特都是亏损的状态。直到王宁签下香港设计师王天明的作品MOLLY，这一步也成为了泡泡玛特爆发的最大发力点，MOLLY的涉及灵感来源于一个总是嘟着嘴的小女孩，她的身上集合了所有萌妹子的特点，撅起的嘴巴，大大的眼睛、微微鼓起的两腮，眼下还有一颗标志性的痣。而MOLLY的形象从第一代开始，不管是做了多少变形，抓住的始终都是女性用户群体。值得一提的是，盲盒的用户群体中，恰好63%都是女性。

除此之外，泡泡玛特能够出圈，也是得益于盲盒的玩法，2016 年开始成为潮玩趋势的盲盒，直接让泡泡玛特从2017年-2019年，净利润连续两年增长超过350%。抓住了IP和的盲盒玩法，泡泡玛特走上巅峰似乎也不是那么难以理解了。

好了，今天的潮玩百问到这里就结束了，我们下期再见。