​橄榄茶棕、芭蕾粉、奶茶灰……成本低、色彩多，有人每月换发色，DIY染发受追捧

橄榄茶棕、芭蕾粉、奶茶灰……成本低、色彩多，有人每月换发色，DIY染发受追捧

人民名品 ▍《品牌资讯》——居家染发

如今，各大商家频繁上新，主播定期开卖，让消费者居家染发更加方便。

橄榄茶棕、芭蕾粉、奶茶灰……现在，很多年轻人喜欢随季节变化改变发色，表达自我。随着夏天的到来，不少爱美人士也开始着手准备换个发色、换种心情。

一、年轻人热衷染发

夏天到了，想换个冷色系发色，这样不至于看上去太热。

近日，陈小姐在家用泡沫染发剂给自己换了一个新发色。

头发褪色速度比较快，有时不得不频繁地对头发进行补色。基本两三个月会换一次发色，我身边有些朋友换得更勤。

多位消费者表示，与陈小姐一样，对染发上瘾，而且发色也是潮流搭配的方式之一。

咖啡师小李觉得黑发太闷，想尝试换个新造型，但因为专用的男士染发剂颜色没那么丰富，于是他选择了女士款，多买几盒还能和女朋友一起用。小李购买的染发剂一盒的价格是72元，一盒就足够短发的他染两次。

如今，很多人不再去理发店，尤其是年轻人，爱上了自己买来染发剂，在家里DIY染发。毕竟去理发店染发虽然留色时间久，但价格动辄几百元。而自己染发成本低，又可以经常换发色，对喜欢新鲜感的年轻人来说，吸引力太强。还有一些年轻人享受DIY的过程和乐趣，在染发中获得成就感。

这几年，越来越多的消费者选择更多色彩的潮色染发。这些顾客以女性为主，基本三四个月就会换一次发色。

——某业内人士

二、居家染发成趋势

如今，除了常见的染发剂和染发膏，泡泡染发剂是年轻人最喜欢的热门款产品之一。这种产品操作更方便，只要把挤出来的泡沫在头发上涂匀，洗护吹干后就能get新发色，全程仅需30-50分钟。

据了解，施华蔻、欧莱雅、花王等品牌都推出了泡沫染发剂。以某品牌泡泡染发剂为例，有普罗旺斯玫瑰、奶茶咖棕、海军蓝、烟灰色等潮流色。另一知名品牌的染发剂中，有迷雾茶棕、香草蜜茶、烟熏紫灰、落日脏橘、复古浆果等听起来就极美的颜色。

这些染发剂的“粉丝”也很多。在某电商平台，多款染发剂月销量近10万件，还有产品爆卖1300万盒；在某社交平台搜索“自己染发”，有将近200万篇笔记，百万网友在线分享DIY染发心得，有染发经验、如何挑选发色、染发剂成分测评等等；在新浪微博搜索“染发”话题，总共有4.3亿次阅读，吸引了50.5万次讨论。

近年来，线上彩色染发剂消费额逐年增长。据相关数据显示，2021淘宝天猫618活动中，施华蔻、欧莱雅、花王、三橡树、美源位列染发类目品牌销售额TOP 5，市场占有率达57%，排名第一的施华蔻市场占有率超过20%。各平台主播也会定期在直播间“沉浸式”推荐染发剂。

第一财经商业数据中心发布的《2021洗护发品类趋势报告》显示，2018-2020年期间，95后在天猫染发市场的消费规模和增速最高。在色彩上，文艺的茶色、甜酷的灰色、张扬的粉色等潮流色登上90后和95后的发色热搜榜。另据中商产业研究院此前预计，2021年我国染发行业市场规模突破200亿元大关。

【完】

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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品引自温州新闻网、中国经济网、Pexels

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